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原标题：禹唐体育营销案例：劲霸男装与世界杯的不解之缘

1980年，劲霸男装诞生于中国上海。秉持着 “一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的发展理念，专注茄克40年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，以“更高品质”和“更好版型”获得消费者良好口碑，并通过别具匠心的产品研发设计，强而有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。 目前，劲霸男装现拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店2000多家。2016年，连续13年入选“中国500最具价值品牌”的劲霸男装，以407.68亿元的品牌价值继续蝉联中国男装第一价值品牌。

劲霸男装品牌标志由“王者图腾”、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成。 “王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。在奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。

而自带霸气属性的劲霸男装，也把阳刚之气带到了体育领域，2000年起，劲霸男装与国际性大型体育赛事结缘。十余年来，劲霸男装持续与核心电视媒体合作，借力世界拳王争霸赛和奥运会等热门赛事，实现品牌飞跃 。此外，在世界杯这一国际足球殿堂级赛事中，劲霸也已经是多次“参赛”的常客。

2002年，中国国家队第一次参加世界杯之际，劲霸以不到1000万元的投入在中央电视台投放赛事广告，借助中国队之势取得了良好的效果，让更多的观众开始了解这一夹克品牌。

四年后，劲霸男装拿下了世界杯中央电视台“射手榜”栏目冠名权，在克洛泽、罗纳尔多等著名射手云集的榜单中，劲霸作为赞助商将LOGO进行展示，赚足了眼球。

2010年，正值劲霸男装30周年之际，企业成功拿下央视世界杯转播赛前、赛中、加时赛等五个黄金时段的广告播出权。

2014年巴西世界杯，劲霸男装则全面入局，开展整合营销，充分利用世界杯这一国际化大赛资源。

2013年，劲霸公司就将巴西世界杯作为重点营销活动，并根据已经制定好的营销计划，围绕这一赛事开始进行预热。

在2014年的世界杯中，中央电视台依然在国内拥有唯一全媒体版权拥有者的独占平台地位，劲霸则早早地在世界杯广告资源投标会之前就斥巨资先期拿下了中意的赛事直播广告资源，在品牌传播核心硬资源的争夺中上抢得先机。同时，为了能够更加精准的传递“更好版型，更好茄克”的品牌主张，透过世界杯这个高瞩目度的关注平台，让劲霸作为茄客行业领导品牌的形象更加凸显，公司邀请欧美顶尖时尚导演掌镜，国际人气超模倾情演绎了品牌最新的电视广告片，为劲霸公司的营销活动进一步造势。